تبلیغ در گوگل

برخی شرکت ها ممکن است برای قرار گرفتن در بالاترین نتایج به موتورهای جستجو کلک بزنند. برای مثال اگر موتور جستجو به کلماتی که در نام دامنه وجود دارند اهمیت بیشتری بدهد، این امکان وجود دارد که برخی از شرکت ها با قرار دادن کوئری جستجو در نام دامنه خود، اقدام به گول زدن موتورهای جستجو کنند. بنابراین احتمال اینکه برای یک کلمه کلیدی به صدر نتایج جستجو دست یابند، بیشتر می شود.

چنین حرکتی، معمولاً از سوی شرکت های معتبر ناعادلانه تلقی می شود. به علاوه، استفاده از این وب سایت ها معمولاً خطراتی را برای کاربر در پی دارد. مطمئناً یک سرویس پخش آنلاین فیلم مانند Netflix یا نمونه های ایرانی آن مانندنماوا، تجربه کاربری و امنیت بسیار خوبی را در اختیار کاربر قرار می دهد تا وب سایت هایی که برای دانلود یک فیلم شما را از ۱۰۰ فیلتر عبور می دهند و مجبور به دانلود چندین بد افزار می کنند.

اما همانطور که در مثال های بالا مشاهده کردید، گوگل هنوز راهکار مناسبی را برای دامنه های تطبیق دقیق مشخص نکرده است.

انواع دامنه تطبیق دقیق یا Exact Match Domain را بشناسید

در ابتدا شما باید انواع مختلف Exact Match Domain را شناسایی کنید و درجه اهمیت هر کدام را شناسایی کنید. از نظر من، برای ارزیابی اهمیت یک دامنه تطبیق دقیق باید چهار فاکتور کلی را در نظر داشته باشید:

• دامنه های سطح بالا یا TLD (دامنه هایی با پسوند com/org/net)
• تعداد کلمات کلیدی موجود در دامنه
• وجود خط فاصله در دامنه
• وجود حرف اضافه، صفت یا قید در دامنه و … که به Stop Words معروف هستند. دامنه هایی که این دست از کلمات را در خود دارند به عنوان دامنه تطبیق نسبی یا Partial Match Domainss شناخته می شوند.

اجازه بدهید توضیحاتم را با دامنه هایی که از خط فاصله استفاده می کنند، شروع کنم. آمارها نشان می دهد دامنه هایی  که بیش از یک خط فصله دارند، وب سایت های اسپم هستند. در گذشته اسپمرها برای دور زدن قوانین گوگل و صرفِ هزینه پائین، اقدام به ثبت دامنه هایی با چندین خط فاصله می کردند. بنابراین پیشنهاد می کنم هیچ وقت از این دامنه ها استفاده نکنید.

اگر قصد دارید از دامنه های خط فاصله دار استفاده کنید، پیشنهاد می کنم که دامنه تان تنها یک خط فاصله داشته باشد.  اما در کل استفاده از دامنه های خط فاصله دار را پیشنهاد نمی کنم.

سوال بعدی این است که یک دامنه می تواند چند کلمه کلیدی در خود داشته باشد؟ پاسخ من به این سوال این است:

• برای دامنه های net. و org. دو یا سه کلمه کلیدی
• برای دامنه های com. سه یا چهار کلمه کلیدی

دامنه BestFreeMoviesOnline.com شاید کمی طولانی باشد، اما به خوبی مفهوم است و منظور را به کاربر و موتور جستجو می رساند. شاید در نگاه اول، استفاده از ۴ کلمه در دامنه .com کمی طولانی به نظر برسد، اما باید بدانید که این نوع دامنه در فعالیت های رقابتی که بیشتر دامنه ها در آن تصاحب شده است، بسیار کاربرد دارد. همچنین، این نوع دامنه ها برای فروش یک نوع محصول خاص نیز ارزش بالایی دارند.

نکته بعدی وجود Stopwordها در دامنه وب سایت است. همانطور که گفتیم این دامنه ها EMD محسوب نمی شوند و مطمئناً مانند آن ها نمی توانند به سئوی وب سایت شما کمک کنند. با این حال، اگر دامنه ای این چنینی با قیمت مناسب پیدا کردید می توانید به جای یک دامنه تطبیق دقیق از آنها استفاده کنید.

در کل، همانطور که در بالا اشاره کردیم، استفاده از دامنه تطبیق دقیق می تواند شما را به عنوان یک وب سایت اسپم به کاربران و موتور جستجو بشناساند.

گوگل چه تصمیمی درباره دامنه های تطبیق دقیق دارد؟

در سال ۲۰۱۲، مت کاتس سرپرست واحد وب اسپم گوگل اعلام کرد که با تغییر الگوریتم های گوگل، میزان تاثیر دامنه های Exact Match کم کیفیت در نتایج جستجو به حداقل می رسد.

او در توئیتر خود اینگونه نوشت:

الگوریتم جدیدِ دامنه تطبیق دقیق، تنها بر روی ۰٫۶% از کوئری های جستجوی انگلیسی زبان تاثیر خواهد گذاشت.

از سال ۲۰۱۲ تا امسال دیگر اخبار چندانی درباره دامنه های تطبیق دقیق شنیده نشد، تا چند ماه گذشته که وب سایت Search Engine Roundtable گزارشی از چند توئیت Gary Illyes از گوگل منتشر کرد. به نظر می رسد گوگل بار دیگر در حال شکار وب سایت های اسپمی است که از دامنه تطبیق دقیق استفاده می کنند.

Gary Illyes در توئیتر خود نوشت:

هر کسی که دامنه EMD اسپم پیدا کرد، آن را به من معرفی کند.

چگونه در مسیر گوگل قرار بگیریم؟

وب سایت های بسیاری با دامنه تطبیق دقیق وجود دارند که بدون ترس از گوگل پنالتی در صدر نتایج جستجو قرار گرفته اند. برای مثال وب سایت cheapflights.com یکی از نمونه های خوب در این زمینه است.

وب سایت Cheap Flights، یک سایت معتبر بدون هیچ گونه فعالیت اسپم گونه است. به همین دلیل توانسته است با اقتدار در صدر نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی خود قرار بگیرد.

مطمئناً اگر شما هم فعالیت اسپم گونه نداشته باشید، گوگل نمی تواند دامنه تطبیق دقیق تان را جریمه کند. Gary Illyes در این رابطه در توئیتر خود نوشت:

EMDها به خودی خود هیچ مشکلی ندارند. مشکل زمانی به وجود می آید که این وب سایت ها روش های اسپمینگ را در پیش می گیرند.

وی همچنین اضافه کرد:

اگر وب سایت تان کیفیت پائینی دارد، از دامنه تطبیق دقیق نیز استفاده می کند و درگیر روش های سئوی کلاه سیاه است، پس باید نگران وضعیت سئوی وب سایت تان باشید.

بنابراین، اگر شما وب سایتی معتبر دارید که بر حسب اتفاق، نام تجاری تان شبیه به یک دامنه تطبیق دقیق است، جایی برای نگرانی وجود ندارد. اگر تمام فعالیت های وب سایت تان درست است و همواره در تلاشید محتوایی جدید و با کیفیت تولید کنید، دلیلی برای نگرانی تان وجود ندارد.

امیدوارم این مطلب توانسته باشد دید خوبی نسبت به مفهوم Exact Match Domain به شما بدهد. من و همکارانم در نوین تلاش می کنیم در آینده، مقالات بیشتری در این زمینه برایتان تهیه کنیم.